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    博客營(yíng)銷是通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。
 

簡(jiǎn)介:
　　要了解什么是博客營(yíng)銷，首先要知道什么是博客。博客最初的名稱是Weblog，由web和blog兩個(gè)單詞組成，英文單詞為BLOG（WEB LOG的縮寫），按字面意思就是網(wǎng)絡(luò)日記，后來(lái)喜歡新名詞的人把這個(gè)詞的發(fā)音故意改了一下，讀成we blog。由此，blog這個(gè)詞被創(chuàng)造出來(lái)。
　 　博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開(kāi)的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日 記，因此博客可以理解為一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見(jiàn)，博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客 營(yíng)銷是一種基于包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式的個(gè)人知識(shí)資源，它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式傳遞信息。博客營(yíng)銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具。公司、企業(yè)或者個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶對(duì)于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問(wèn)以及咨詢， 并通過(guò)較強(qiáng)的博客平臺(tái)幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營(yíng)銷手段。
　　與博客營(yíng)銷相關(guān)的概念還有企業(yè)博客、營(yíng)銷博客等，這些也都是從博客具體應(yīng)用的角度來(lái)界描述，主要區(qū)別那些出于個(gè)人興趣甚至個(gè)人隱私為內(nèi)容的個(gè)人博客。其實(shí)無(wú)論叫企業(yè)博客也好還是營(yíng)銷博客也好，一般來(lái) 說(shuō)博客都是個(gè)人行為（當(dāng)然也不排除有某個(gè)公司集體寫作同一博客主題的可能），只不過(guò)在寫作內(nèi)容和出發(fā)點(diǎn)方面有所區(qū)別：企業(yè)博客或者營(yíng)銷博客具有明確的企業(yè) 營(yíng)銷目的，博客文章中或多或少會(huì)帶有企業(yè)營(yíng)銷的色彩。
關(guān)于博客營(yíng)銷－博客與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：
　　“博客營(yíng)銷－博客與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”是網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱點(diǎn)專題之一，專業(yè)研究博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用。
　　成功博客的前提條件：博主必須對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)學(xué)習(xí)、掌握并有效利用
對(duì)于營(yíng)銷功能作用：
　　1、發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息
　　2、密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶對(duì)于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問(wèn)以及咨詢
　　3、幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營(yíng)銷手段
　　所以說(shuō)博客平臺(tái)是公司、企業(yè)或者個(gè)人均可利用的信息傳播方式
本質(zhì)
　　博客營(yíng)銷本質(zhì)在于通過(guò)原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)分享爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，建立起信任權(quán)威形成個(gè)人品牌進(jìn)而影響讀者的思維和購(gòu)買 。博客營(yíng)銷的本質(zhì)是公關(guān)行為，簡(jiǎn)單可以概括為：
　　1、以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個(gè)人思想
　　2、以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個(gè)人體驗(yàn)
　　3、以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞分享個(gè)人知識(shí)資源
　　首先，讓我們看看互聯(lián)網(wǎng)的世界是怎樣構(gòu)成的。
　　互聯(lián)網(wǎng)世界由兩部分組成。
　　第一部分：組織把控的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站包括水平的門戶網(wǎng)站，也包括垂直的專業(yè)網(wǎng)站。它們有一個(gè)共同的特點(diǎn)：存在“把關(guān)人”。
　　第二部分：沒(méi)有組織把控的網(wǎng)站，也就是非常時(shí)髦的“Web2.0”世界。博客，當(dāng)然是其中非常重要的一部分。BBS其實(shí)也是，特別是一些中型以下規(guī)模的論壇。這類網(wǎng)站的特點(diǎn)在于UGC，即users generate content，用戶發(fā)布內(nèi)容。
　 　以博客為例，博客之間的互動(dòng)回應(yīng)接龍，可以被視為博客圈（blogosphere）中發(fā)生的事 情。這就像一群人在某一個(gè)地方開(kāi)會(huì)，進(jìn)行熱烈的討論或者互動(dòng)。但我們可以想象這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象：如果天底下沒(méi)有任何一個(gè)媒體報(bào)道，那么，奧運(yùn)會(huì)有商業(yè)價(jià) 值嗎？奧運(yùn)會(huì)指定贊助商這個(gè)稱謂，對(duì)于品牌而言，有意義嗎？
　　博客營(yíng)銷就像現(xiàn)實(shí)社會(huì)中發(fā)生的一起社會(huì)事件，這起社會(huì)事件的表現(xiàn)形式是一場(chǎng)討 論。而公關(guān)的目的，也就是制造一起事件。比如，在美國(guó)人休斯撰寫的《口碑營(yíng)銷》一書中，開(kāi)篇第一個(gè)案例就是一次經(jīng)典的公關(guān)手法運(yùn)用：一個(gè)網(wǎng)站成功說(shuō)服了美 國(guó)一個(gè)小鎮(zhèn)將鎮(zhèn)名改為這個(gè)網(wǎng)站的名字。而后來(lái)媒體鋪天蓋地的宣傳，不過(guò)是因?yàn)檫@件事在當(dāng)時(shí)實(shí)在是值得大肆報(bào)道一番罷了。
　　博客營(yíng)銷就是一種公關(guān) 工具。 利用博客營(yíng)銷的人必須很清楚這樣一個(gè)事實(shí)：與其說(shuō)博客是一種媒體的話，不如說(shuō)它是互聯(lián)網(wǎng)虛擬存在的“人”。我有理由相信，從來(lái)沒(méi)有任何一個(gè)品牌希望現(xiàn)實(shí)生 活中的人在腦門上貼一塊品牌的Logo標(biāo)志來(lái)做廣告，所有品牌都希望現(xiàn)實(shí)中的人在口耳相傳時(shí)多說(shuō)說(shuō)自己品牌的好話，多參與自己的品牌所策劃的各種事件活 動(dòng)，從而引發(fā)媒體的報(bào)道，達(dá)到宣傳效果。這就是“人”屬性和“媒體”屬性的差別。
　　博客營(yíng)銷是就業(yè)的一種方式，可以增加收入，工作地方隨便，個(gè)人自由，可以從事多方工作。商祺，屬于博客展示的一面，它可以為我們提供這種平臺(tái)，增加我們的收入。
　 　正如同經(jīng)典的公關(guān)行為的目的一樣，博客營(yíng)銷的目的并非是看重這些卷入的博客本身作為媒體的影響 力（也許有的博客具有很高的訪問(wèn)量，是一個(gè)不大不小的網(wǎng)絡(luò)媒體），重要的是，真正的媒體（包括線上的有把關(guān)人的網(wǎng)站），為了這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬社會(huì)中所發(fā) 生的一起事件，后續(xù)跟進(jìn)了多少。
特點(diǎn)
　　1.博客目標(biāo)更為精確，能夠針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)的博客營(yíng)銷；
　　2.博客營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比營(yíng)銷成本較低，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介可以節(jié)省更多的人力、物力、才力資源；
　　3.博客廣告具有交互性，可以通過(guò)博客進(jìn)行互動(dòng)交流，并能能到即時(shí)的問(wèn)題回饋；
　　4.博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具，能夠更快更便捷的發(fā)布公司最新動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息；
　　5.博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活；
　　6.與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，博客主有更大的自由發(fā)揮空間；
　　7.與供求信息平臺(tái)的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大，并更進(jìn)行及時(shí)的更新；
　　8.與論壇營(yíng)銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。
優(yōu)勢(shì)
1、細(xì)分程度高,廣告定向準(zhǔn)確
　　博客是個(gè)人網(wǎng)上出版物，擁有其個(gè)性化的分類屬性，因而每個(gè)博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往
 
博客營(yíng)銷流程
往是一群特定的人，細(xì)分的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他形式的媒體。而細(xì)分程度越高，廣告的定向性就越準(zhǔn)。
2、互動(dòng)傳播性強(qiáng),信任程度高,口碑效應(yīng)好
　　博客在我們的廣告營(yíng)銷環(huán)節(jié)中同時(shí)扮演了兩個(gè)角色，既是媒體(blog)又是人(blogger)，既是廣播式的傳播渠道又是受眾群體，能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結(jié)合起來(lái)，通過(guò)博客與博客之間的網(wǎng)狀聯(lián)系擴(kuò)散開(kāi)去，放大傳播效應(yīng)。
　 　每個(gè)博客都擁有一個(gè)相同興趣愛(ài)好的博客圈子，而且在這個(gè)圈子內(nèi)部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對(duì)較高，朋友之間互動(dòng)傳播性也非常強(qiáng)，因此可創(chuàng) 造的口碑效應(yīng)和品牌價(jià)值非常大。雖然單個(gè)博客的流量絕對(duì)值不一定很大，但是受眾群明確，針對(duì)性非常強(qiáng)，單位受眾的廣告價(jià)值自然就比較高，所能創(chuàng)造的品牌價(jià) 值遠(yuǎn)非傳統(tǒng)方式的廣告所能比擬。
3、影響力大,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流
　　隨著"芮成鋼評(píng)論星巴克"、"DELL筆記本"等多起博客門事件的陸 續(xù)發(fā)生，證實(shí)了博客作為高端人群所形成的評(píng)論意見(jiàn)影響面和影響力度越來(lái)越大，博客漸漸成為了網(wǎng)民們的"意見(jiàn)領(lǐng)袖"引導(dǎo)著網(wǎng)民輿論潮流，他們所發(fā)表的評(píng)價(jià)和 意見(jiàn)會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播到開(kāi)來(lái)，對(duì)企業(yè)品牌造成巨大影響。
4、大大降低傳播成本
　　口碑營(yíng)銷的成本由于主要僅集中于教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開(kāi)發(fā)口碑意見(jiàn)領(lǐng)袖，因此成本比面對(duì)大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結(jié)果也往往能事半功倍。
　 　如果企業(yè)在營(yíng)銷產(chǎn)品的過(guò)程中巧妙地利用口碑的作用，必定會(huì)達(dá)到很多常規(guī)廣告所不能達(dá)到的效果。 例如，博客規(guī)模贏利和傳統(tǒng)行業(yè)營(yíng)銷方式創(chuàng)新，都是現(xiàn)下社會(huì)熱點(diǎn)議題之一，因而廣告客戶通過(guò)博客口碑營(yíng)銷不僅可以獲得顯著的廣告效果，而且還會(huì)因大膽利用互 聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新而吸引更大范圍的社會(huì)人群、營(yíng)銷業(yè)界的高度關(guān)注，引發(fā)各大媒體的熱點(diǎn)報(bào)道，這種廣告效果必將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的廣告投入。
博客營(yíng)銷的法則
　　[1]博客營(yíng)銷的法則
　　1、遵循基本法則
　　2、簡(jiǎn)明扼要
　　3、新聞價(jià)值
　　4、有用內(nèi)容
　　5、便于瀏覽
　　6、出秀標(biāo)題
　　7、第一人稱
　　8、延續(xù)鏈接
　　9、做好編輯
　　10、關(guān)注好博
企業(yè)博主類型
概述
　　博客營(yíng)銷一般議程寫產(chǎn)品博客的人的類型：
　　互聯(lián)網(wǎng)上有了博客以后，尤其是博客不再是個(gè)人日志，它可以成為一種營(yíng)銷工具以后，它可以具備廣告
 
博客營(yíng)銷的一般議程
等其它營(yíng)銷方式所不能具備的互動(dòng)功能，很多企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到博客的妙用， 并積極嘗試使用博客，為自己的企業(yè)目標(biāo)服務(wù)。
　　專業(yè)的企業(yè)博客一般是由以下四類人來(lái)作為博客寫手：
第一類人：企業(yè)家
　 　去年《南方周末》 有一篇通訊，講“千名企業(yè)家開(kāi)寫博客”。企業(yè)家（有些是設(shè)計(jì)人，也有許多粉絲）他們寫博客，許多直接表現(xiàn)為寫產(chǎn)品文化，是一種在高層次上推介產(chǎn)品的辦法。 這類博客，能夠呈現(xiàn)出公司元老的最初見(jiàn)解，他們是真實(shí)的人，具有人化的一面，而且至少都是很成功的人。經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，能夠成功營(yíng)造出和諧與信賴感，傳達(dá)公司的 重要信息，對(duì)產(chǎn)業(yè)話題做出回應(yīng)，讓大家了解公司的狀況。
第二類人：企業(yè)員工
　 　很多企業(yè)的博客是由不同職業(yè)的員工或幾個(gè)員工來(lái)當(dāng)博客寫手的，在博客寫手中是比較有代表性的。這樣的博客寫手一般對(duì)公司的某一些方面比較專業(yè)，比如，軟 件開(kāi)發(fā)人員，律師，會(huì)計(jì)師，營(yíng)銷專家等，所以當(dāng)他們傳播消息時(shí)，大家都會(huì)仔細(xì)傾聽(tīng)。不僅是傳播知識(shí)，還會(huì)告訴大家消息的真正含義。便如，當(dāng)微軟還在測(cè)試新 的搜索引擎以前，msn搜索小組的博客寫手便使用博客發(fā)布產(chǎn)品信息，坦承哪些地方還需要再改進(jìn)，并告訴大家產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向，讓大家對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感與期待 感。
　　再比如杰里米是雅虎的搜索引擎推廣大使，他的超人氣博客，上面的討論吸引來(lái)自各行各業(yè)的人參與，

 
博客營(yíng)銷的一般議程
他本人也積極拓展業(yè)界內(nèi)外的關(guān)系。他本人一點(diǎn)沒(méi)有純業(yè)務(wù)的氣息，因?yàn)樗麑?duì)公司充滿了極大的熱情，甚至還幫人在雅虎找到工作。
第三類人：企業(yè)聘用的寫手
　　這是一家專門使用博客做營(yíng)銷的公司，英式剪裁公司，這是由知名營(yíng)銷專家博客寫手幫忙打造的，它幫倫敦裁縫師托馬斯. 馬洪掀起了一股熱潮。事實(shí)上，他因?yàn)閭€(gè)人博客而成為薩維爾街有史以來(lái)媒體曝光率最高的裁縫，曾接受過(guò)數(shù)十家雜志與報(bào)紙的專題訪問(wèn)。
第四類人：消費(fèi)者
　　當(dāng)然企業(yè)也在后面推波助瀾。比如世界500 強(qiáng)之一的美國(guó)寶潔公司，它的博客在全世界有2000 萬(wàn)注冊(cè)客戶。寶潔公司投放了大量的獎(jiǎng)卷，鼓勵(lì)長(zhǎng)遠(yuǎn)客戶在寶潔的博客里為新產(chǎn)品叫好，而獎(jiǎng)卷讓他們?cè)谑澜绺鞯刭?gòu)買寶潔產(chǎn)品的時(shí)候得到大折扣。
　　不管是誰(shuí)寫博客，最后產(chǎn)品和公司形象堂而皇之地傳播了出去。把博客當(dāng)成營(yíng)銷的工具，就是讓大家在公開(kāi)的場(chǎng)合呈現(xiàn)真實(shí)的自我，通過(guò)展示自我，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。
常見(jiàn)形式
　　不同行業(yè)、不同規(guī)模企業(yè)的博客營(yíng)銷，各個(gè)企業(yè)采用的博客營(yíng)銷模式也不盡相同，事實(shí)上博客營(yíng)銷可以有多種不同的模式，從目前企業(yè)博客的應(yīng)用狀況來(lái)看，企業(yè)博客營(yíng)銷有下列六種常見(jiàn)形式：
　　1、企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式
　　2、第三方BSP公開(kāi)平臺(tái)模式
　　3、建立在第三方企業(yè)博客平臺(tái)的博客營(yíng)銷模式
　　4、個(gè)人獨(dú)立博客網(wǎng)站模式
　　5、博客營(yíng)銷外包模式
　　6、博客廣告模式
文章寫作技巧
目的
　　博客營(yíng)銷的目的我總結(jié)了三個(gè)方面：
　　1、以營(yíng)銷自己為目的。這類博客，博主的目標(biāo)是通過(guò)博客的寫作，給自己帶來(lái)人氣，名氣，最終能為自己帶來(lái)名利。當(dāng)然，這類人剛開(kāi)始寫博客的時(shí)候并沒(méi)有目的性，只是隨著時(shí)間的推移，發(fā)現(xiàn)了博客有這樣營(yíng)銷自己的功能，也就有心為之了。
　　2、以營(yíng)銷公司文化，品牌，建立溝通平臺(tái)，更好的為公司管理銷售服務(wù)為目的。這類博客主都是公司的老板或者高層管理人員，主要看好博客這種營(yíng)銷手段。這類博客營(yíng)銷要做好，最關(guān)鍵的不是博客文章，而是整體的管理策劃和引導(dǎo)。
　 　3、以營(yíng)銷產(chǎn)品為目的。這類博客目的很簡(jiǎn)單，通過(guò)博客文章的寫作，達(dá)到銷售產(chǎn)品和拿到訂單的目 的。這類博主一般都是小型企業(yè)的老板或者銷售主管，就是想通過(guò)博客營(yíng)銷為自己公司的電子商務(wù)服務(wù)。由于這類博主的目的簡(jiǎn)單明了，博客文章的寫作對(duì)他們才是 最實(shí)用的。因此，在這篇文章中我只討論博客營(yíng)銷目的的第三種情況。也就是掌握博客營(yíng)銷文章的寫作技巧，打動(dòng)客戶，感化客戶，提高產(chǎn)品的銷量。
　　目標(biāo)明確之后，下來(lái)要做的就是把你的客戶和潛在客戶所有想知道的問(wèn)題，所有想了解的情況，還有你想讓客戶知道的事情都寫成文章，讓客戶在讀你的博客文章時(shí)，就對(duì)你的產(chǎn)品有了很深的了解，在讀你的文章時(shí)，就潛移默化被你影響。當(dāng)然要做到這些肯定有一定的技巧和方法：
專業(yè)而不枯燥
　 　博客營(yíng)銷文章要有一定的專業(yè)水平或者行內(nèi)知識(shí)。每一個(gè)銷售人員都應(yīng)該有的水平，很難想象一個(gè)不懂得自己產(chǎn)品的人，沒(méi)有產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)的人能做好銷售工作。 整體博客文章要始終不虞的為自己的目的服務(wù)。營(yíng)銷博客不能什么都寫，要圍繞自己的產(chǎn)品來(lái)布局自己的博客文章，博客文章的布局一定要從不同的文章題材中體現(xiàn) 你的專業(yè)知識(shí)。也就是博文的知識(shí)水平要專業(yè)，讓行內(nèi)人士一讀就能得到認(rèn)可。我一點(diǎn)不否認(rèn)很多朋友專業(yè)水平很高，文章中引經(jīng)據(jù)典，一寫就是洋洋幾千言，可就 是沒(méi)人愿意讀，原因何在？就是太枯燥了，有些朋友在博文中專業(yè)術(shù)語(yǔ)滿天飛，認(rèn)為這就是專業(yè)，可我認(rèn)為用一般人看的懂的語(yǔ)言寫出來(lái)的專業(yè)文章才是好的博客文 章，才能達(dá)到營(yíng)銷的目的。這也就是要增加專業(yè)的趣味，讓人喜歡看看是非常重要的。
　　追求博文的專的同時(shí)，不要讓你的博文枯燥的令人昏昏欲睡，讀起來(lái)人味同嚼蠟，那樣的話就是失去了專的意義。也更起不到營(yíng)銷的效果。
巧妙的廣而告之
　 　很多博主簡(jiǎn)單的認(rèn)為博客營(yíng)銷就是利用博客來(lái)做廣告，讓更多的人來(lái)了解自己的產(chǎn)品，于是干巴巴的寫些廣告語(yǔ)在自己的博客里，沒(méi)人看就打上門去，在別人的博 客到處留下自己的廣告，要是還沒(méi)作用，就到論壇上去發(fā)，結(jié)果勞而無(wú)功還遭人反感。還有的人把博客營(yíng)銷文章寫成了產(chǎn)品說(shuō)明書，寫成了產(chǎn)品資料，這些做法在我 認(rèn)為都不是博客營(yíng)銷文章。當(dāng)然，這些人的想法并沒(méi)有錯(cuò)，可太簡(jiǎn)單太不講方法，自然效果很不理想了。博客營(yíng)銷文章的寫作，雖然要達(dá)到廣而告知的目的，但一定 要有巧妙方法。下面是我自己總結(jié)的6點(diǎn)技巧：
　　1、 產(chǎn)品功能故事化。博客營(yíng)銷文章要學(xué)會(huì)寫故事，更要學(xué)會(huì)把自己的產(chǎn)品功能寫到故事中去。通過(guò)一些生動(dòng)的故事情節(jié)，自然的讓產(chǎn)品功能自己說(shuō)話。我的一篇博文《媽媽用去年的粽葉包粽子》就是一篇用故事來(lái)展現(xiàn)防潮柜功能的博文。文章發(fā)了之后，引來(lái)了很多的客戶咨詢產(chǎn)品。
　 　2、產(chǎn)品形象情節(jié)化。當(dāng)我們宣傳自己的產(chǎn)品時(shí)，總會(huì)喊一些口號(hào)，這樣做雖然也能達(dá)到一定的效 果，但總不能使自己的產(chǎn)品深入人心，打動(dòng)客戶，感動(dòng)客戶。因此最好的方法，就是把你對(duì)產(chǎn)品的贊美情節(jié)化，讓人們通過(guò)感人的情節(jié)來(lái)感知認(rèn)知你的產(chǎn)品。這樣客 戶記住了瞬間的情節(jié)，也就記住了你的產(chǎn)品
　　3、 行業(yè)問(wèn)題熱點(diǎn)化。在我們的博客文章寫作過(guò)程中，一定要抓行業(yè)的熱點(diǎn)，不斷的提出熱點(diǎn)，才能引起客戶的關(guān)注，也才能通過(guò)行業(yè)的比較顯示出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。要做到這些也就要求博文的作者要和打仗一樣，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
　　4、 產(chǎn)品發(fā)展演義化。博客營(yíng)銷文章要賦予產(chǎn)品以生命，從不同的角度，不同的層次來(lái)展示產(chǎn)品?？梢砸詳M人的形式進(jìn)行訴說(shuō)，也可以是童話，可以無(wú)里頭，可以幽默等等。越有創(chuàng)意的寫法，越能讓讀者耳目一新，也就記憶深刻。
　　5、 產(chǎn)品博文系列化。這一點(diǎn)非常重要，博客營(yíng)銷不是立竿見(jiàn)影的電子商務(wù)營(yíng)銷工具，需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持不懈。因此，在產(chǎn)品的博文寫作中，一定要堅(jiān)持系列化的，就象電視連續(xù)劇一樣，不斷有故事的發(fā)展，還要有高潮，這樣產(chǎn)品的博文影響力才大。
　　6、 博文字?jǐn)?shù)精短化。 博客不同于傳統(tǒng)媒體的文章，既要論點(diǎn)明確論據(jù)充分，但又要短小耐讀：既要情節(jié)豐富感人至深，又要不花太多的時(shí)間。所以，我認(rèn)為一篇博文最好不要超過(guò)1000字，堅(jiān)持短小精干是博客營(yíng)銷的重要法則。
　　博友們?cè)诓┛臀恼碌膶懽鬟^(guò)程中，靈活運(yùn)用上面的六種方法，我相信一定能取得良好的營(yíng)銷業(yè)績(jī)的。
博客文章重在給予和分享
　 　雖然我上面介紹了很多寫營(yíng)銷博文的技巧，但博客營(yíng)銷文章真正能起到營(yíng)銷作用的魂在于文章能給予讀者，客戶什么樣的實(shí)惠。博客營(yíng)銷和其他博客的最大區(qū)別就 在此，其他的博客可以風(fēng)花雪月，可以抒發(fā)情感，可以隨心所遇，但營(yíng)銷博客不可以，不僅要保證每篇博文帶來(lái)應(yīng)有的信息量，還要有知識(shí)含量，還要有趣味性，還 要有經(jīng)驗(yàn)的分享，讓客戶每次來(lái)你的博客都有所收獲。這是粘住客戶最好的方法。
　　這種經(jīng)驗(yàn)的給予和分享我認(rèn)為是博客營(yíng)銷最大的技巧，比其他的方 法都重要。由于電子商務(wù)還是一個(gè) 正在發(fā)展的新事物，所以，有很多的博友都迫切的想學(xué)習(xí)，你只要把自己所知道的信息，經(jīng)驗(yàn)，想法拿出來(lái)分享，你就會(huì)得到博友們的認(rèn)可，這樣就會(huì)從認(rèn)可你的人 到認(rèn)可你的產(chǎn)品。我就有這樣真實(shí)的經(jīng)歷，廣東汕 頭的一位網(wǎng)友特別想創(chuàng)業(yè)，當(dāng)看了我的《創(chuàng)業(yè)金點(diǎn)子》連載之后，和我QQ聊了兩次，就匯來(lái)了一萬(wàn)元做了我產(chǎn)品的代理商。與其說(shuō)他認(rèn)可我的產(chǎn)品還不如說(shuō)他認(rèn)可 了我這個(gè)人。這也就是為什么很多人的文筆很好，也很有才華，但博客營(yíng)銷卻做的很不成功。還有的人，博客以各種辦法吸引人，色情，隱私，漫罵等等，也確實(shí)瀏 覽量具大，但基本上營(yíng)銷的效果很差，因?yàn)檫@樣的博客已把自己定位到了另類，雖然看的人不少，也只是看熱鬧而已。還有阿里巴巴的一些名博客，由于長(zhǎng)期以來(lái)給 讀者留下了一個(gè)深刻的印象，已經(jīng)歸入某某作家的行列，那么已經(jīng)失去了商人的身份，所以，再怎么談博客營(yíng)銷也起不到營(yíng)銷的真正作用。至此，我奉勸想利用博客 做營(yíng)銷的朋友，一開(kāi)始就要做到定位準(zhǔn)確，樂(lè)于給予，善于分享，這樣再加上應(yīng)有的技巧，那么博客營(yíng)銷文章的效果必將大大的增強(qiáng)。
博客文章切磋與交流
　　與博客寫作需要分享的觀點(diǎn)類似，與業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行切磋與交流，也是博客文章選題和寫作的較好方法。不僅要自己寫作和發(fā)布博客文章，也要經(jīng)常關(guān)注同行還業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)，這樣不僅擴(kuò)大了自己的知識(shí)面，也獲得了更多的博客寫作素材。
　　與讀者分享與交流，也決定了企業(yè)博客文章在發(fā)布之后還需要了解用戶的反饋，對(duì)于用戶的咨詢還有必要做出回復(fù)，因此一篇受用戶歡迎的博客文章，可以在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)發(fā)揮其影響，這是一般的企業(yè)新聞所不具備的優(yōu)點(diǎn)之一。
如何高效開(kāi)展博客營(yíng)銷
　 　憶典定制是一家專門提供個(gè)性禮品定制服務(wù)的企業(yè)，很少投放任何廣告，卻通過(guò)博客，進(jìn)行了一次成功的營(yíng)銷。他們?cè)诓┛蜕习l(fā)放免費(fèi)定制禮品服務(wù)，短短幾個(gè)月 里，有幾十萬(wàn)人通過(guò)博客知道了這家公司。虛擬世界的閑聊引發(fā)了現(xiàn)實(shí)世界的銷量攀升，在不到一年的時(shí)間里，銷量迅速翻倍。
　　博客創(chuàng)造了很多銷售奇跡，那么中小企業(yè)應(yīng)該怎么做博客呢？
官方博客
　　草根企業(yè)不要老是開(kāi)博客來(lái)發(fā)布廣告。你可以分享企業(yè)的創(chuàng)業(yè)歷程、文化、理念以及各方面的技巧。
專欄博客
　 　專欄博客平臺(tái)網(wǎng)站，有一定的權(quán)威和影響力。幾乎每一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)都會(huì)有幾個(gè)專欄博客平臺(tái)，聚集了許多的行業(yè)專家，在業(yè)界內(nèi)都有一定的話語(yǔ)權(quán)，成為很多商 家、經(jīng)理、銷售總監(jiān)等的營(yíng)養(yǎng)吸收基地。長(zhǎng)期堅(jiān)持的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)專欄撰寫先行者，會(huì)很快成為該行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，至少有一定的話語(yǔ)權(quán)。話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)奪得，宣 傳推廣就更加不在話下了。
第三方博客
　　第三方的立場(chǎng)是客觀公立又公正的，所以很多網(wǎng)民都以第三方的說(shuō)法作為論據(jù)和觀點(diǎn)參考。這樣一來(lái)，怎么控制第三方博客上的言論呢？
　 　我不主張企業(yè)內(nèi)部人士以其他名義虛假開(kāi)建第三方博客?？梢月?lián)系一些業(yè)界朋友或其他非競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)開(kāi) 建博客，博客大家一起管理，不同領(lǐng)域人士來(lái)做第三方評(píng)論。比如做化工的可以評(píng)論禮品行業(yè)的，做禮品的可以評(píng)論飲料行業(yè)的，企業(yè)間可以相互做評(píng)論。雖然不會(huì) 很專業(yè)，不過(guò)觀點(diǎn)絕對(duì)是客觀的，客觀就會(huì)獲得尊重和關(guān)注。
法則
1、遵循基本
　　寫作的基本法則是一定的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多博客文章不太遵循拼寫和語(yǔ)法。當(dāng)然博客不需要拘泥于傳統(tǒng)的出版形式，但是如果你希望讀者能夠輕松閱讀，最好還是遵循這些基本法則。
2、簡(jiǎn)明扼要
　　博客寫作雖然不需要像出版物那樣考慮文章篇幅限制，但讀者的時(shí)間是寶貴的。網(wǎng)友們通常會(huì)閱讀許多內(nèi)容，如果你不直接說(shuō)出自己的觀點(diǎn)，他們不會(huì)再看你的博客。
　　3、新聞價(jià)值
　　博客需要有新聞價(jià)值、有趣、有用和幽默。一些博客沒(méi)有注意這些，所以效果不理想。
4、內(nèi)容實(shí)用
　 　有新聞價(jià)值固然重要，但“實(shí)用”是最重要的。人們喜歡滑稽的東西，但你不是專業(yè)的，他們不會(huì)訂閱你的博客，僅僅因?yàn)楹猛嬖俅位貋?lái)。你可能還有其他特長(zhǎng)， 比如善于講故事， 這也是一個(gè)有利因素，但不足以讓人們訂閱。人們訂閱或者經(jīng)?？茨悴┛偷闹饕蚴牵愕膬?nèi)容對(duì)他們的日常工作生活有實(shí)用價(jià)值。
5、便于瀏覽
　　人們訂閱了大量的博客。沒(méi)有時(shí)間每天閱讀一個(gè)遍。所以你得能讓他們快速瀏覽，很快抓住文章主旨。如果你的文章里全是大段大段的文字，誰(shuí)也不愿意閱讀。文章便于快速瀏覽的最好方法是列表。人們可以掃一眼就了解了主要觀點(diǎn)。另一個(gè)好方法是高亮你的主要觀點(diǎn)。
6、標(biāo)題出秀
　　標(biāo)題需要簡(jiǎn)練并且具有吸引力。沒(méi)有一個(gè)好標(biāo)題，你的文章沒(méi)人去看。有太多的文章在他們的feed閱讀器里，他們只關(guān)注吸引他們的標(biāo)題。當(dāng)然，你的文章內(nèi)容要和標(biāo)題相符。
7、第一人稱
　　這可能是博客寫作與其他寫作的最大區(qū)別。在一般的出版物中，慣例是保持作者中立。但博客不同，你就是你，帶著千萬(wàn)個(gè)偏見(jiàn)。越表達(dá)出自己的觀點(diǎn)越好。網(wǎng)上有上百萬(wàn)的博客，你很難做到很特別，除非你寫出了獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容，那就是你自己。
8、延續(xù)鏈接
　　博客雖然在網(wǎng)絡(luò)門戶里是獨(dú)立并自成體系，但也是互聯(lián)網(wǎng)的一部分，應(yīng)該充分利用這個(gè)好處。讓其他文章為你的大作提供知識(shí)背景，讓讀者通過(guò)鏈接繼續(xù)深入閱讀。盡量為他們提供優(yōu)秀的鏈接。
9、做好編輯
　　滿篇錯(cuò)別字, 排版不工整 很令人厭惡。和其他寫作不同，寫博客需要自己校對(duì)。應(yīng)該認(rèn)真的逐字、逐句校對(duì)，甚至重寫，因?yàn)閷?lái)出了問(wèn)題，只能怪自己。
10、關(guān)注好博
　　不但要關(guān)注和你話題相近的博客，還要看看另外一些優(yōu)秀博客。好的博客會(huì)隨著時(shí)間推移逐漸顯露出來(lái)。看看他們哪些地方做的好，看看其他人錯(cuò)在哪里。堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)，不久你也會(huì)成為別人學(xué)習(xí)的楷模。
11、更新適度
　　如果想要做好博客營(yíng)銷，一成不變的博客很難長(zhǎng)期吸引客戶的關(guān)注目光，所以博客要定期更新。更新幅度以每周2-5篇為最佳。主要根據(jù)博主寫作時(shí)間恒定，更新頻率越高，百度對(duì)博客的搜索熱情也會(huì)越高。
12、真實(shí)誠(chéng)信
　　博客的內(nèi)容應(yīng)該以真誠(chéng)為主。博客營(yíng)銷以企業(yè)用之最多，而主要目的是吸引經(jīng)銷商或代理商或客戶的目光和引起共鳴。如果博客內(nèi)容過(guò)于虛假、浮夸，反而會(huì)引起客戶的反感。
方式
　 　博客營(yíng)銷的方式博客營(yíng)銷的方式有兩條：一條是借題發(fā)揮，一條是鏈接回復(fù)。 寫博客需要思想，寫營(yíng)銷博客就需要 博客營(yíng)銷的思想。思想是不會(huì)從天下掉下來(lái)的，特別是博客營(yíng)銷還是一個(gè)新的事物，許多新的思想實(shí)際上并沒(méi)有產(chǎn)生，已經(jīng)產(chǎn)生的一些新的思想一般會(huì)有下面幾個(gè)情 況：一個(gè)是專家的研究，一個(gè)是自己在實(shí)踐中的發(fā)現(xiàn)，一個(gè)是優(yōu)秀博客的經(jīng)驗(yàn)。專家在這方面的研究 ，是已經(jīng)走在前面的東西，讀了以后會(huì)受益匪淺。但是伊比沙認(rèn)為，也需要看到：他們的研究結(jié)果，和實(shí)踐是否一樣，是需要補(bǔ)正的。伊比沙經(jīng)常會(huì)固定去看一些專 業(yè)性的網(wǎng)站，或者專家的博客，領(lǐng)會(huì)他們的觀點(diǎn)。特別注意的是他們的一些與眾不同的東西，有用的專業(yè)知識(shí)，很有趣的案例，以及有洞察力的分析。在欣賞他們的 同時(shí)也會(huì)有自己一些思考。 對(duì)于自己在實(shí)踐中的發(fā)現(xiàn)，要十分重視。它們可以隨便拈來(lái)，就成為一個(gè)個(gè)小案例，比如一個(gè)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)堅(jiān)持在做的工作產(chǎn)生的效果，一個(gè)客戶單子的完成，甚至一 段對(duì)話等等。它們看來(lái)不顯眼，但是是屬于你自己的實(shí)踐，是很新鮮的東西。
策略
1、選擇博客托管網(wǎng)站、注冊(cè)博客帳號(hào)
　　即選擇功 能完善、穩(wěn)定，適合企業(yè)自身發(fā)展的博客系統(tǒng)博 客營(yíng)銷平臺(tái)，并獲得發(fā)布博客文章的資格。選擇博客托管網(wǎng)站時(shí)應(yīng)選擇訪問(wèn)量比較大而且知名度較高的博客托管網(wǎng)站，可以根據(jù)全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)等信息進(jìn)行分析判 斷。對(duì)于某一領(lǐng)域的專業(yè)博客網(wǎng)站，不僅要考慮其訪問(wèn)量而且還要考慮其在該領(lǐng)域的影響力，影響力較高的博客托管網(wǎng)站，其博客內(nèi)容的可信度也相應(yīng)較高。
2、選擇優(yōu)秀的博客
　 　在營(yíng)銷的初始階段，用博客來(lái)傳播企業(yè)信息首要條件是擁有具有良好寫作能力的博客，博客在發(fā)布自己的生活經(jīng)歷、工作經(jīng)歷和某些熱門話題的評(píng)論等信息的同 時(shí)，還可附帶宣傳企業(yè)，如企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌等，特別是當(dāng)發(fā)布文章的博客是在某領(lǐng)域有一定影響力的人物，所發(fā)布的文章更容易引起關(guān)注，吸引大量潛在用戶瀏 覽，通過(guò)個(gè)人博客文章內(nèi)容為讀者提供了解企業(yè)信息的機(jī)會(huì)。
3、堅(jiān)持博客的定期更新，不斷完善
　 　企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持長(zhǎng)期利用博客，不斷的更換其內(nèi)容，這樣才能發(fā)揮其長(zhǎng)久的價(jià)值和應(yīng)有的作用，引更多的讀者。因此進(jìn)行博客營(yíng)銷的企業(yè)有必要?jiǎng)?chuàng)造良好的博客環(huán)境， 采用合理的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)博客的寫作熱情，促使企業(yè)博客們有持續(xù)的創(chuàng)造力和寫熱情。同時(shí)應(yīng)鼓勵(lì)他們?cè)谡９ぷ髦獾膫€(gè)人活動(dòng)中堅(jiān)持發(fā)布有益于公司的博客文 章，這樣經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的信息會(huì)越積越多，被潛在用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)也就大大增加了。
4、協(xié)調(diào)個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)營(yíng)銷策略之間的分歧
　 　從事博客寫作的是個(gè)人，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)是屬于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。因此博客營(yíng)銷必需正確處理兩者之間的關(guān)系，如果博客所寫的文章都代表公司的官方觀點(diǎn)，那么博 客文章就失去了其個(gè)性特色，也就很難獲得讀者的關(guān)注，從而失去了信息傳播的意義。但是，如果博客文章只代表個(gè)人觀點(diǎn)，而與企業(yè)立場(chǎng)不一致，就會(huì)受到企業(yè)的 制約。因此，企業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)一些有良好寫作能力的員工進(jìn)行寫作，他們所寫的東西即要反映企業(yè)，又要保持自己的觀點(diǎn)性和信息傳播性。這樣才會(huì)獲得潛在用戶的關(guān) 注。
5、建立自己的博客系統(tǒng)
　 　當(dāng)企業(yè)在博客營(yíng)銷方面開(kāi)展的比較成功時(shí)，則可以考慮使用自己的服務(wù)器，建立自己的博客系統(tǒng)，向員工、客戶以及其他外來(lái)者開(kāi)放.服務(wù)方是不承擔(dān)任何責(zé)任 的，所以服務(wù)是沒(méi)有保障的，如果中斷服務(wù)，企業(yè)通過(guò)博客積累的大量資源將可能毀于一旦。如果使用自己的博客系統(tǒng)，則可以由專人管理，定時(shí)備份，從而保障博 客網(wǎng)站的穩(wěn)定性和安全性。而且開(kāi)放博客系統(tǒng)將引來(lái)更多同行、客戶來(lái)申請(qǐng)和建立自己的博客，使更多的人加入到企業(yè)的博客宣傳隊(duì)伍中來(lái)，在更大的層面上擴(kuò)大企 業(yè)影響力。
6、博客營(yíng)銷技巧
　?。?）尋找營(yíng)銷資源，確定方向；
　　（2）完善博客資料，博客營(yíng)銷的起點(diǎn)；
　?。?）營(yíng)銷企業(yè)，先從營(yíng)銷人開(kāi)始；
　?。?）知識(shí)搭橋，營(yíng)銷嬉戲
價(jià)值
　　1、博客可以直接帶來(lái)潛在用戶
　　博客內(nèi)容發(fā)布在博客托管網(wǎng)站上，等，這些網(wǎng)站往往擁有大量的用戶群體，有價(jià)值的博客內(nèi)容會(huì)吸引大量潛在用戶瀏覽，從而達(dá)到向潛在用戶傳遞營(yíng)銷信息的目的，用這種方式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是博客營(yíng)銷的基本形式，也是博客營(yíng)銷最直接的價(jià)值表現(xiàn)。
　　2、博客營(yíng)銷的價(jià)值體現(xiàn)在降低網(wǎng)站推廣費(fèi)用方面
　 　網(wǎng)站推廣是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工 作的基本內(nèi)容，大量的企業(yè)網(wǎng)站建成之后都缺乏有效的推廣措施，因而網(wǎng)站訪問(wèn)量過(guò)低，降低了網(wǎng)站的實(shí)際價(jià)值。通過(guò)博客的方式，在博客內(nèi)容中中適當(dāng)加入企業(yè)網(wǎng) 站的信息（如某項(xiàng)熱門產(chǎn)品的鏈接、在線優(yōu)惠卷下載網(wǎng)址鏈接等）達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的，這樣的“博客推廣”也是極低成本的網(wǎng)站推廣方法，降低了一般付費(fèi)推廣的 費(fèi)用，或者在不增加網(wǎng)站推廣費(fèi)用的情況下，提升了網(wǎng)站的訪問(wèn)量。
　　3、博客文章內(nèi)容為用戶通過(guò)搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會(huì)
　　　多渠 道信息傳遞是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成效的保證，通過(guò)博客文章，可以增加用戶通過(guò)搜索引擎 發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息的機(jī)會(huì)，其主要原因在于，一般來(lái)說(shuō)，訪問(wèn)量較大的博客網(wǎng)站比一般企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過(guò)搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些企業(yè) 博客內(nèi)容。這里所謂搜索引擎的可見(jiàn)性，也就是讓盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被主要搜索引擎收錄，并且當(dāng)用戶利用相關(guān)的關(guān)鍵詞檢索時(shí)，這些網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)的位置和摘要信息更容 易引起用戶的注意，從而達(dá)到利用搜索引擎推廣網(wǎng)站的目的。
　　4、博客文章可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量
　　獲得其他相關(guān)網(wǎng)站的鏈接 是一種常用的網(wǎng)站推廣方式，但是當(dāng)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站知名度不高且訪問(wèn)量較低 時(shí)，往往很難找到有價(jià)值的網(wǎng)站給自己鏈接，通過(guò)在自己的博客文章為本公司的網(wǎng)站做鏈接則是順理成章的事情。擁有博客文章發(fā)布的資格增加了網(wǎng)站鏈接主動(dòng)性和 靈活性，這樣不僅可能為網(wǎng)站帶來(lái)新的訪問(wèn)量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢(shì)，以為一些主要搜索引擎如等把一個(gè)網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量也作為 計(jì)算其排名的因素之一。
　　5、實(shí)現(xiàn)更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究
　　　當(dāng)博客內(nèi)容比較受歡迎時(shí)，博客網(wǎng)站也成為與用戶交流的場(chǎng)所，有什 么問(wèn)題可以在博客文 章中提出，讀者可以發(fā)表評(píng)論，從而可以了解讀者對(duì)博客文章內(nèi)容的看法，作者也可以回復(fù)讀者的評(píng)論。當(dāng)然，也可以在博客文章中設(shè)置在線調(diào)查表的鏈接，便于有 興趣的讀者參與調(diào)查，這樣擴(kuò)大了網(wǎng)站上在線調(diào)查表的投放范圍，同時(shí)還可以直接就調(diào)查中的問(wèn)題與讀者進(jìn)行交流，使得在線調(diào)查更有交互性，其結(jié)果是提高了在線 調(diào)查的效果，也就意味著降低了調(diào)查研究費(fèi)用。
　　6、博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一
　　作為個(gè)人博客，如果想成為某一領(lǐng)域 的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅(jiān)持 不懈的博客下去，你所營(yíng)造的信息資源將為你帶來(lái)可觀的訪問(wèn)量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價(jià)值的文章、網(wǎng)站鏈接、實(shí)用工具等，這些資源為自己 持續(xù)不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環(huán)，這種資源的積累實(shí)際上并不需要多少投入，但其回報(bào)卻是可觀的。對(duì)企業(yè)博客也是同樣的道理，只 要堅(jiān)持對(duì)某一領(lǐng)域的深度研究，并加強(qiáng)與用戶的多層面交流，對(duì)于獲得用戶的品牌認(rèn)可和忠誠(chéng)提供了有效的途徑。
　　7、博客減小了被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失
　 　2004年，博客（BLOG）在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為熱門詞匯之一，不僅參與博客寫作的用戶數(shù)量 快速增長(zhǎng)，瀏覽博客網(wǎng)站內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在急劇增加。在博客方面所花費(fèi)的時(shí)間成本，實(shí)際上已經(jīng)從其他方面節(jié)省的費(fèi)用所補(bǔ)償，比如為博客網(wǎng)站所寫作的 內(nèi)容，同樣可以用于企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的更新，或者發(fā)布在其他具有營(yíng)銷價(jià)值的媒體上。反之，如果因?yàn)闆](méi)有博客而被競(jìng)爭(zhēng)者超越，那種損失將是不可估量的。
　　8、博客讓營(yíng)銷人員從被動(dòng)的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息
　 　在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式下，企業(yè)往往需要依賴媒體來(lái)發(fā)布企業(yè)信息，不僅受到較大局限，而且費(fèi)用相對(duì)較 高。當(dāng)營(yíng)銷人員擁有自己的博客園地之后，你可以隨時(shí)發(fā)布所有你希望發(fā)布的信息！只要這些信息沒(méi)有違反國(guó)家法律，并且信息對(duì)用戶是有價(jià)值的。博客的出現(xiàn)，對(duì) 市場(chǎng)人員營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷方式帶來(lái)了重大轉(zhuǎn)變，博客每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人自由發(fā)布信息的權(quán)力，如何有效地利用這一權(quán)力為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略服務(wù)，則取決于市場(chǎng)人員的知 識(shí)背景和對(duì)博客營(yíng)銷的應(yīng)用能力等因素。
效果
　　博客營(yíng)銷效果如何，需要一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)
　　做博客就是搞營(yíng)銷，博客就是博營(yíng)銷；即然我們把博客做為一種營(yíng)銷工具，把博客營(yíng)銷做為一種重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，那么我們就一定要對(duì)博客營(yíng)銷的效果有一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)，以指導(dǎo)我們的博客營(yíng)銷，在本文中，筷子就此問(wèn)題做一個(gè)探討。
　　一、博客營(yíng)銷的效果標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該貫穿博客營(yíng)銷過(guò)程的始終
　 　　博客營(yíng)銷是一種營(yíng)銷方法，是把博客做為營(yíng)銷工具，博客營(yíng)銷做為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段之一，有著其它網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法無(wú) 法比擬的優(yōu)勢(shì)，但優(yōu)勢(shì)在大，對(duì)于博客營(yíng)銷的個(gè)體，也應(yīng)該有一個(gè)判斷的標(biāo)準(zhǔn)，而且這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該貫穿整個(gè)博客營(yíng)銷過(guò)程的始終，這樣會(huì)避免我們?yōu)榱瞬┛投┛停?用博客營(yíng)銷的效果標(biāo)準(zhǔn)來(lái)指導(dǎo)我們的博客活動(dòng)會(huì)讓你的博客營(yíng)銷活動(dòng)始終圍繞著利于自己的生意來(lái)展開(kāi)，會(huì)讓你的博客營(yíng)銷活動(dòng)走的更健康，會(huì)讓你的博客營(yíng)銷更有 側(cè)重點(diǎn)。
　　二、博客營(yíng)銷的效果標(biāo)準(zhǔn)是最大限度地追求贏利
　　做為一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，它的最終目的是為了通過(guò)博客營(yíng)銷最大限度地獲利， 博客營(yíng)銷做為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 手段之一，不管采取什么樣的方式，都要投入一定的人力，財(cái)力，要投入相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和精力，在一定的投入下你獲利了嗎，你的投入和獲利成正比嗎，你的獲利具有 持續(xù)性嗎？這些都是值得我們博客營(yíng)銷人經(jīng)?？紤]的問(wèn)題。
　　對(duì)于博客營(yíng)銷每個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)不同：
　　你投入了多少時(shí)間和精力來(lái)博客營(yíng)銷，這些與你的獲利成正比嗎？
　　你投入了很多埋單和精力來(lái)博客營(yíng)銷，那它比其它類的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲利更大嗎？
　　你投入博客營(yíng)銷的財(cái)力與你博客營(yíng)銷所得的獲利成正比嗎?
　 　你是關(guān)注博客營(yíng)銷的表現(xiàn)現(xiàn)象還是更關(guān)注博客營(yíng)銷的實(shí)際效果，這是筷子要說(shuō)的是，不是看博客營(yíng)銷 的表面效果（不是你的博客做的有多好了，有了多少流量，有了多少博文被搜索引擎所收錄，有多少博客有很好的收錄效果），要看你通過(guò)博客營(yíng)銷賣出了多少產(chǎn) 品，對(duì)企業(yè)的宣傳產(chǎn)生了多大作用。
　　說(shuō)到向博客營(yíng)銷要效益，要獲利，這是對(duì)的，但大家也不要太狹隘了，也不能百分百的盯著這個(gè)利字，也要看到博客營(yíng)銷給你帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)上的進(jìn)步，給你帶來(lái)的人脈上的增加，給你帶來(lái)的寫作水平上的提高，不過(guò)通過(guò)博客營(yíng)銷獲利的這個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)和前提不能丟.
　　告誡自己千萬(wàn)不要為了博客而博客，筷子寫博客，做博客營(yíng)銷，是為往而來(lái)，為利而往
特性
公益性
　 　這是一個(gè)優(yōu)秀博客的素質(zhì)所在。通過(guò)博客賺錢沒(méi)什么錯(cuò)，但是不要在一個(gè)還沒(méi)有多少流量的新博客上放上20個(gè)廣告。寫一些好的文章，等獲得一些流量之后，你 可以考慮逐漸的放上少量的廣告。如果你擁有一個(gè)很受歡迎的博客，你可以任意的放廣告，但如果你的博客沒(méi)那么流行，人們就會(huì)認(rèn)為你僅僅是為了錢。
簡(jiǎn)約性
　　達(dá)芬奇曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“簡(jiǎn)單是美的極致”。 不要把你的博客加上許多的裝飾品，既顯得凌亂，又沒(méi)多大用處。你不需要一個(gè)布滿圖片的博客，也不需要20個(gè)不同的RSS訂閱按鈕，你所需要做的就是，讓讀者盡可能方便的訪問(wèn)你的內(nèi)容。
交互性
　　許多博客作者在寫作時(shí)只考慮自己，所以很少有人留下有效的評(píng)論?；蛟S你在尋找讓Blog獲得回復(fù)的技巧，其實(shí)最重要的一點(diǎn)是把讀者放在首位。
可讀性
　　這是博客的根本所在。在博主設(shè)計(jì)字體顏色、大小、樣式之前，首先要考慮好可讀性。沒(méi)有人喜歡看一個(gè)字很小、顏色暗淡而且雜亂無(wú)章的博客。
誤區(qū)
　 　博客門未必是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的財(cái)富之門。不久前看過(guò)一個(gè)案例，法國(guó)某 個(gè)葡萄酒生產(chǎn)商通過(guò)向法國(guó)博客贈(zèng)酒獲得口碑，再通過(guò)口碑來(lái)擴(kuò)大銷售，獲得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而這個(gè)案例如果放在國(guó)內(nèi)卻值得商榷。國(guó)內(nèi)博客，特別是名 人博客有些是槍手來(lái)寫的，槍手也許會(huì)有想嘗嘗葡萄酒的沖動(dòng)，可槍手卻不一定會(huì)熱衷于寫酒后感，弄不好葡萄酒廠就肉包子打狗了。如果不想肉包子打狗那么必須 要對(duì)博客公關(guān)，中國(guó)的博客多數(shù)并不像法國(guó)博客那么浪漫，甚至十分現(xiàn)實(shí)，他們的名氣是有價(jià)格的，其成本是一般小企業(yè)接受不了的。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的博客現(xiàn)象 主要集中在通過(guò)提升個(gè)人知名度來(lái)提升企業(yè)知名度，如三一重工的向文波博客。
　　如果將網(wǎng)絡(luò)作為營(yíng)銷工具，那么就要弄清楚網(wǎng)絡(luò)的種種優(yōu)勢(shì)，成本、速度、多樣性，圖文影聲并茂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具要比單一的電郵、網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)廣告要更有效果。
　　“花非花，霧非霧，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)重?cái)?shù)”。對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并沒(méi)有任何版本可言，企業(yè)在具體操作中必須具體甄別，切莫歧路亡羊
博客營(yíng)銷的作用：
　 　博客營(yíng)銷的作用，似乎眾所周知。然而，現(xiàn)實(shí)卻往往是事與愿違。許多企業(yè)通過(guò)博客營(yíng)銷并沒(méi)有得到更多的訂單，于是乎對(duì)其困惑，甚至持懷疑的態(tài)度。這是很正 常的事情。不過(guò)，我們必須明確的是，博客營(yíng)銷作為一種營(yíng)銷方式是客觀存在的，它不以人的意志而轉(zhuǎn)變。至于運(yùn)用效果的好壞，往往是與我們的思想觀念和操作技 巧有著直接的關(guān)系。
如何提高流量
　 　在"開(kāi)始一個(gè)blog" 文中簡(jiǎn)單列舉了我們系列文章的概要。之前，我們比較了各種方式blog的異同，接下來(lái)，從行銷角度出發(fā)，一步步的說(shuō)明增加受眾數(shù)量(即流量)，增加傳播質(zhì) 量，然后再細(xì)述一下保留用戶的隱性因素，再談一談如何開(kāi)辟blog獨(dú)特的傳播途徑，并說(shuō)明如何發(fā)掘潛在用戶。在這些內(nèi)容之后，預(yù)計(jì)增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)分析， 監(jiān)測(cè)blog站點(diǎn)，以及發(fā)現(xiàn)可能的公關(guān)危機(jī)這些非行銷內(nèi)容。為了不讓我們的系列看起來(lái)有太多太集中的技術(shù)內(nèi)容，頁(yè)面美化的說(shuō)明放到保留用戶的隱性因素中， 第三方服務(wù)的歸納放到blog的其它傳播途徑一段去。本文先概要說(shuō)明如何增加流量，然后從中選擇一兩個(gè)話題詳細(xì)說(shuō)明。
　　提高流量這個(gè)說(shuō)法似乎讓人不太舒服，換個(gè)說(shuō)法，叫做增加訪問(wèn)量，就更好一點(diǎn)了，訪問(wèn)人就是受眾，訪問(wèn)量增加，幾乎同時(shí)意味著影響力增加，也就意味著行銷效果越好。為了突破你的訪問(wèn)上限，你需要某種指導(dǎo)。
　　1、訪問(wèn)量的關(guān)鍵是高質(zhì)量的內(nèi)容。只說(shuō)這里的一些方法，害怕你得出內(nèi)容并非主要因素的結(jié)論。所以列舉在這里，具體內(nèi)容到增加傳播內(nèi)容時(shí)再說(shuō)明。
　　2、站點(diǎn)的定位。定位不清很難吸引固定的用戶群，甚至因此妨礙已經(jīng)到來(lái)的用戶。為了行銷的最終效果，有時(shí)候放棄部分不合適的用戶是必要的，例如，定位是在新聞和媒體，這樣即使愛(ài)好詩(shī)詞，也應(yīng)該放棄因詩(shī)詞而到來(lái)的朋友。
　　3、保持適當(dāng)?shù)母骂l率。更新頻率不可太頻繁，也不應(yīng)該很久都不更新。更新頻率和blog性質(zhì)相關(guān)，如果是評(píng)論，1天或者2天1篇是不錯(cuò)的頻率，很多朋友都喜歡每天看到新內(nèi)容。
　　4、吸引讀者回復(fù)和交互。說(shuō)出疑問(wèn)是引發(fā)討論最好的方式，朋友們都很真誠(chéng)，愿意貢獻(xiàn)出自己所學(xué)。除此之外，你還可以設(shè)計(jì)隱含的話題，或者是用一下故意發(fā)表有爭(zhēng)議的意見(jiàn)這樣的小詭計(jì)，不過(guò)，保持真誠(chéng)，在你沒(méi)有很大把握的情況下。
高效博客營(yíng)銷四大定律
概述
定律一
　　搜索引擎優(yōu)化最重要
　　天下信息都被搜索引擎所獲取，全是拿其它人信息作個(gè)摘要，然后我們的網(wǎng)民全部都去提取這些信息出來(lái)看。對(duì)于信息的獲取來(lái)說(shuō)，搜索引擎為王牌是當(dāng)之無(wú)愧的，因?yàn)樗闹┲氤绦驇缀踉诨ヂ?lián)網(wǎng)中無(wú)所不及的去收集信息。
　　現(xiàn)在90%以上的中國(guó)網(wǎng)民都會(huì)用搜索引擎獲取自己想要的信息，所以說(shuō)在搜索引擎中獲得絕佳的排名是至關(guān)重要的。于是競(jìng)價(jià)排名誕生了，SEO誕生了。那么基于這層上面搜索引擎營(yíng)銷方法就是信息展示和網(wǎng)站主要流量的來(lái)源。
　　博客的一大優(yōu)勢(shì)就是不用參與競(jìng)價(jià)就能獲得需要的關(guān)鍵詞的前列排名，所以做好博客關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化是博客高效的首要工作，一勞永逸。當(dāng)然，不要作弊。
定律二
　　博客信息放長(zhǎng)線
　 　來(lái)訪留言和電子郵件通 常是博客互動(dòng)通訊的首要來(lái)源。如果你花了一整天的時(shí)間來(lái)查看留言和郵件，并一一回復(fù)，或者只是瀏覽郵件內(nèi)容，那么你真的無(wú)法完成任何重要的事情。你必須接 受這樣的事實(shí)，博客文章里有一些留言未回訪、收件箱里有一些未讀郵件是正常的，可以稍后再處理。就像釣魚，這是個(gè)長(zhǎng)線距離。
定律三
　　博客計(jì)劃今天始
　　大部分網(wǎng)絡(luò)工作者養(yǎng)成了制定長(zhǎng)期計(jì)劃，最終卻一半任務(wù)都沒(méi)完成的習(xí)慣。他們甚至試著去實(shí)現(xiàn)每一項(xiàng)計(jì)劃，認(rèn)為這種嘗試能幫助他們完成這些任務(wù)。
　　不管你制定了多少日程和計(jì)劃表，博客還是那個(gè)完成這些任務(wù)的人。如果你沒(méi)按時(shí)完成或者只是超負(fù)荷完成一份長(zhǎng)期計(jì)劃表，那么你會(huì)給第二天留下更多的任務(wù)，并且給自己增加壓力。因此冷靜的分析你的能力和局限，制定出你一天里真正能完成的任務(wù)，就很重要。
定律四
　　應(yīng)用工具好營(yíng)銷
　　　互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的海洋，就像有成千上萬(wàn)種應(yīng)用程序幫你制定各種博客營(yíng)銷計(jì)劃。從中找到適合你的應(yīng)用，讓你的工作變得更高效，就顯得重要了。你應(yīng)該做些初始的調(diào)查，從和你同一領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)絡(luò)工作者那里聽(tīng)取建議，他們知道哪些是用來(lái)交易最好的工具。
中國(guó)博客營(yíng)銷的未來(lái)
　 　互聯(lián)網(wǎng)和新媒體仍然在不斷進(jìn)步和發(fā)展，手機(jī)媒體、手機(jī)博客、 手機(jī)電子商務(wù)應(yīng)用將是下一個(gè)充滿前途和希望的行業(yè)。未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的巨頭，很可能產(chǎn)生于手機(jī)無(wú)線媒體。但在目前，我們也必須承認(rèn)，任何新事物被社會(huì)接受，成 為主流的應(yīng)用，需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。而報(bào)紙、雜志、廣播、電視作為傳統(tǒng)媒體還將長(zhǎng)期存在，諸多傳統(tǒng)媒體設(shè)置了博客，而博客運(yùn)營(yíng)商們也在跨平臺(tái)，向手機(jī)無(wú)線 滲透擴(kuò)張。未來(lái)的新舊媒體互相包容、融匯的局面仍將存在。
　　博客營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展方向必定與其創(chuàng)造的價(jià)值緊密相關(guān)的。關(guān)鍵在于和C2C 網(wǎng)站融合，或者把博客改造成一個(gè)具有C 2 C 或者C 2 B 功能的場(chǎng)所。任何C 2 C 網(wǎng)站能賣的東西，博客都能賣，網(wǎng)上小店的店主，他們也可以同時(shí)是博客主，博客完全可以從博客寫作者和讀者的關(guān)系演變成賣主和買主之間的關(guān)系。
案例
　 　2006年6月，全球著名的微處理器廠商AMD公司正式宣布簽約國(guó)內(nèi)著名演員徐靜蕾，并在其博客投放廣告——具有“中華第一博”美譽(yù)的徐靜蕾，正式成為 AMD公司大中華區(qū)移動(dòng)計(jì)算技術(shù)品牌的形象代言人。而AMD看中徐靜蕾的，除了其作為演員的知名度之外，更看中其在博客上超高人氣，一向以創(chuàng)新作為企業(yè)競(jìng) 爭(zhēng)法則的AMD，開(kāi)展了一場(chǎng)以博客營(yíng)銷為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式?！?br /> 　　徐靜蕾超過(guò)一千萬(wàn)的博客點(diǎn)擊率，已經(jīng)使得徐靜蕾成為個(gè)人化媒體中最引人矚目的 明星，同時(shí)也擁有一大批忠誠(chéng)的網(wǎng)絡(luò)讀者， 而這種讀者大都是一批素質(zhì)高、文化知識(shí)高、同時(shí)具有一定小資氣質(zhì)的人士，這一批人正是AMD所要影響的消費(fèi)群。 截止2008年11月7日，中國(guó)博客數(shù)量已達(dá)到1.07億，網(wǎng)民擁有博客的比例高達(dá)42.3%。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布 的一份有關(guān)博客的報(bào)告顯示，這種新興網(wǎng)絡(luò)文化正以強(qiáng)勁勢(shì)頭挺進(jìn)人們的現(xiàn)代生活。報(bào)告指出，全球目前平均每天新增博客12萬(wàn)個(gè)，即每秒新增1．4個(gè)；博客上 每天新增文章150萬(wàn)篇，即每秒17篇；全球最受歡迎的100家網(wǎng)站中有22家為博客網(wǎng)站。 當(dāng)全民寫作的宏大敘事成為一種時(shí)尚，一種潮流，一種趨勢(shì)時(shí)，其所蘊(yùn)藏的巨大信息爆發(fā)力及輿論影響力，是任何一家平面媒體難望項(xiàng)背的。這場(chǎng)類于14世紀(jì)歐洲 文藝復(fù)興的 博客流，正在不斷推動(dòng)著民間思想及文化話語(yǔ)進(jìn)入百花齊放的時(shí)代，而對(duì)于整個(gè)商業(yè)社會(huì)及企業(yè)而言，博客的意義遠(yuǎn)非只是個(gè)人話語(yǔ)權(quán)力的自由釋放如此簡(jiǎn)單，它所 帶來(lái)的信息傳播、話題引導(dǎo)以及可能帶來(lái)潛在的輿論危機(jī)，正在深刻改變著商業(yè)運(yùn)行規(guī)則，而AMD等具有敏銳觸覺(jué)的企業(yè)正是看中博客流背后強(qiáng)大的話語(yǔ)力量。 AMD選擇徐靜蕾博客進(jìn)行營(yíng)銷推廣，不僅僅是開(kāi)創(chuàng)了一種全新的營(yíng)銷模式，更是精準(zhǔn)地圈定了一批特定消費(fèi)群——這種精準(zhǔn)化的營(yíng)銷正是許多企業(yè)希望達(dá)到的。 可以說(shuō)，博客營(yíng)銷的不斷深入及應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)張，開(kāi)辟了一個(gè)全新的營(yíng)銷平臺(tái)。這個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)、意圖、身份識(shí)別和精準(zhǔn)；而它的核心內(nèi)容就是與傳 統(tǒng)意義上“廣泛傳播”相對(duì)應(yīng)的“小眾傳播”，即所謂的精準(zhǔn)營(yíng)銷——AMD開(kāi)展博客營(yíng)銷的目的，就是希望把營(yíng)銷的本質(zhì)回歸到口口相傳的口碑式營(yíng)銷上來(lái)，強(qiáng)調(diào) 互動(dòng)傳播，強(qiáng)調(diào)小眾傳播影響大眾傳播，讓傳播的效應(yīng)從數(shù)字上的成功（點(diǎn)擊率、PV數(shù)）轉(zhuǎn)移到傳播的質(zhì)量上來(lái)。
博客營(yíng)銷與SNS營(yíng)銷
　 　BuzzLogic和JupiterResearch最近合作的一個(gè)調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，博客對(duì)網(wǎng)民購(gòu)物決策形成較大影響，網(wǎng)民對(duì)博客廣告的信任度高于社區(qū)網(wǎng) 站廣告，25%受訪者相信博客廣告，與此形成對(duì)比的是，只有19%相信社區(qū)廣告。40%的一般博客讀者，以及50%經(jīng)常閱讀博客的讀者在看完博客上的廣告 后，有所行動(dòng)，其中與科技產(chǎn)品購(gòu)買相關(guān)的博客，有31%的讀者認(rèn)為博客有用，其它 對(duì)受訪者有影響的博客類型還包括媒體和娛樂(lè)行業(yè)(15%)，游戲，玩具和運(yùn)動(dòng)用品(14%)，旅游(12%)，汽車(11%)，健康保健(10%)。
　 　從這個(gè)報(bào)告可以看出，網(wǎng)民對(duì)博客的忠誠(chéng)度比社區(qū)高。造成這個(gè)原因估計(jì)是博客的內(nèi)容質(zhì)量與互動(dòng)質(zhì) 量比社區(qū)高。除此之外，社區(qū)是一 個(gè)人氣及其集中的地方，林子大了什么鳥(niǎo)都有，比如說(shuō)一些論壇，經(jīng)常會(huì)一些亂七八糟的帖子。難免會(huì)造成用戶的反感，而博客的作者一般就那么一個(gè)或幾個(gè)，內(nèi)容 的質(zhì)量可以控制得很好。而且博主與訪問(wèn)者之間的互動(dòng)更加容易，加上博客廣告與文章內(nèi)容相關(guān)性強(qiáng)，往往會(huì)更容易留住訪問(wèn)者。
　　因此，對(duì)于多數(shù)的 企業(yè)來(lái)說(shuō)。個(gè)人認(rèn)為沒(méi)必要去建一個(gè)論壇，特別在中國(guó)?？梢运愕蒙嫌薪换バ缘恼搲瘺](méi)多少，用戶的粘度也不會(huì)高。所以對(duì)于大多數(shù)企業(yè)，特別是中小企業(yè)，除了建 設(shè)公司網(wǎng)站，應(yīng)該嘗試一下經(jīng)營(yíng)一個(gè)博客，為公司形象，為公司產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。一來(lái)可以節(jié)省廣告費(fèi)，二來(lái)可以認(rèn)識(shí)眾多行業(yè)相關(guān)的朋友或者顧客。博客營(yíng)銷是 費(fèi)用低廉，在進(jìn)行博客營(yíng)銷的時(shí)候要注意詞語(yǔ)的運(yùn)用，畢竟你做博客不是 為了流量，不是為了做Adsense，流量數(shù)量不是關(guān)鍵，關(guān)鍵的是流量的質(zhì)量。所以用術(shù)語(yǔ)是沒(méi)關(guān)系的，只有潛在顧客或者合作伙伴常用就可以了。
博客營(yíng)銷與微博營(yíng)銷
　 　由于幾年博客概念的普及，人們對(duì)微博的認(rèn)識(shí)和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比博客容易得多。由于博客營(yíng)銷的價(jià)值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，作為企業(yè)營(yíng)銷 人員，很快也就把注意力集中到微博營(yíng)銷上來(lái)。每當(dāng)一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用成為大眾化的工具，都會(huì)相應(yīng)地產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，所以大家爭(zhēng)相探索微博營(yíng)銷也就不 足為怪。微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的比較：　
　　第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。博客營(yíng)銷以博客文章(信息源) 的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述 為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營(yíng)銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā) 生了什么有趣(有價(jià)值)的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。
　　第二、信息傳播模式的差異。微博注重時(shí)效性，同時(shí)，微博的傳播渠 道除了相互關(guān)注的好友(粉絲) 直接瀏覽之外，還可以通過(guò)好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡(jiǎn)短信息的方式。博客營(yíng)銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還 可以通過(guò)搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長(zhǎng)期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對(duì)博客營(yíng)銷是非常有價(jià) 值的，而對(duì)于未知群體進(jìn)行沒(méi)有目的的“微博營(yíng)銷”通常是沒(méi)有任何意義的。
　　第三、用戶獲取信息及行為的差異。用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值，也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r(shí)間碎片化，使得用戶通常不會(huì)立即做出某種購(gòu)買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。
博客營(yíng)銷發(fā)揮作用的3個(gè)關(guān)鍵
1、博客與網(wǎng)站相結(jié)合。
　 　企業(yè)博客往往是以軟文的形式傳播其信息，而側(cè)重點(diǎn)是思想交流，帶有情感的成份，并且更新快，靈活性強(qiáng)。而企業(yè)網(wǎng)站卻注重的是企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品情況等，是一 種較為嚴(yán)肅、固定的感覺(jué)。這是網(wǎng)站和博客固有的定位，兩者獨(dú)立運(yùn)營(yíng)似乎都缺點(diǎn)什么，但是合而為一，互相彌補(bǔ)，自然顯示出企業(yè)營(yíng)銷的完整性。其實(shí)將博客與網(wǎng) 站相結(jié)合，一可以使大量客戶通過(guò)博客的靈活性，而去瀏覽、點(diǎn)評(píng)嚴(yán)肅的網(wǎng)站，另一方面也增加在搜索引擎排名中的優(yōu)勢(shì)。
2、博客與論壇社區(qū)相結(jié)合。
　 　論壇社區(qū)作為一種網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷方式，以聯(lián)盟形式為主，線上是“百家爭(zhēng)鳴”，“不打不相識(shí)”中增加了人脈。線下社區(qū)活動(dòng)集眾家之智，聚大家之力，尤其是使虛 擬轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。博客需要人脈，人脈意味著訂單機(jī)率，博客更需要論壇社區(qū)活動(dòng)，因?yàn)樗遣?/p>